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  目前在国内互联网广告市场马太效应明显,大型互联网集团凭借媒体流量优势不断抢占市场份额,广告收入连年保持快速增长;在市场进入存量时代之后,投放成本不断攀升,对中小广告公司形成巨大压力。

  根据国家工商总局数据,2017年,国内广告行业规模达到6.9万亿规模,同比增长6.28,考虑到目前宏观经济形势和未来发展,预计我国广告业总体规模将保持稳定,互联网广告将继续发力,占比将迅速提高。

  社交广告市场发展较快,在全网第一的流量支持下,社交广告还有巨大可挖掘空间,在信息流广告和KOL营销的赋能下,预计市场仍将保持较快发展。目前社交广告市场呈现寡头局面,腾讯凭借微信保持绝对领先,微博同样实力雄厚,其他厂商仍保持跟随。

  中国搜索引擎市场在2016年受“魏则西”事件以及后续政策管制影响,增速下滑明显,直到2017年3季度,市场开始回复元气,但在移动设备广泛应用场景下,算法推荐迅速普及,搜索入口价值下滑,工具属性日益明显,预计2018年后,搜索引擎市场增速将维持下滑局面。

  2017年国内移动互联网用户规模达到9.71亿,同比增长7.8%;人均周上网时长27小时,同比增长2.27%。中国互联网人口流量红利已经消失殆尽,进入存量时代。

  中国互联广告市场正处于成熟期,行业产业链发展健全,主要企业市场份额相对稳定,商业盈利模式已经成型。

  广电总局2016-07 《关于进一步加快电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》

  广电总局2016-12 《关于加强对微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》

  我国正处在宏观经济转型和经济结构调整叠加时期,整体宏观经济保持平稳发展,而宏观经济则为国内广告行业持续发展提供基础。

  广电总局 2017-03《关于调整《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》的通告》

  市场格局三分天下:爱奇艺(百度)、腾讯视频(腾讯)、优酷(阿里巴巴);资本实力是硬门槛

  广电总局 2016-09 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》

  中央全面深化改革领导小组 2014-08 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》

  中国网络视听节目服务协会 2014-05 《中国网络试听节目服务自律公约》

  受众和投放平台发生深刻变化的今天,广告主对整个广告市场的视角已经转变,传统媒体预算投入持续压缩,互联网广告投放比例快速攀升,技术和数据成为广告主对广告厂商的核心考量标准,在整体广告市场低速增长的情况下,互联网广告市场竞争加剧,媒体方依旧强势,广告代理厂商需要把握广告主核心诉求以保持市场领先地位。

  技术的推动之下,传统媒体受众下滑并开始老龄化;移动资讯和视频用户远超传统媒体覆盖范围

  技术发展是互联网广告市场发展的核心推动力,直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变。

  互联网广告市场在过去宽松的政策环境下,发展迅速;随着产业规模的增长,为规范、引导行业健康发展,监管部门陆续出台了相关管理条例,目前已形成了从网络媒体平台、网络内容到广告投放所有环节的相对齐全的政策环境。整体以规范为主,关键环节管理相对严厉。

  互联网时代下,新技术发展速度加快,层出不穷,推动互联网广告市场产业链改造,技术已成为市场前进的核心动力。

  未来国内互联网厂商将面临更加激烈的竞争环境,对用户的使用时长抢夺将更加残酷,厂商需要积极拥抱新兴技术保持核心优势。

  2018年开年以来,互联网广告相关监管部门对国内主流广告投放媒体、广告厂商管控力度明显收紧,尤其是网络内容平台,在经过多年的发展后,互联网媒体已经成为国内用户获取资讯的主要渠道,在营销方面,基于用户数据、偏好的推送以及精准营销是业内标准,在政策日趋严厉的今天,如何把握内容尺度和营销边界需要重点考量。

  2017年中国视频广告市场规模达到489.13亿元,同比增长37.75%,预计2019年将达到759亿元。目前各视频厂商都在不断加大自制剧投入,精品内容不断涌现。

  广电总局 2017-06 《关于进一步加强网络视听节目自创作播出管理的通知》

  2017年中国互联网广告市场规模达到3010.00亿元,同比增长17.94%;在整体广告市场规模保持稳定的情况下,互联网广告凭借海量受众和不断创新的广告形式,在整体广告市场份额持续增加,预计2019年,中国互联网广告市场份额将达到4010.00亿元。

  地址:深圳市宝安区福永镇大洋路90号中粮福安机器人智造产业园15栋305

  广电总局2014-03 《关于进一步加强网络剧、微电影等网络试听节目管理的通知》

  广电总局2010-04 《关于发布《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》的通告》

  得益于海量的用户和丰富的内容,移动营销市场拥有巨大的价值,2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿,同比增长48.5%,预计2019年移动营销市场规模将达到3650亿。

  广电总局 2016-08 《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》

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